D'un tas d'allumettes consumées a germé le concept du 'consommé' : une certaine notion de destruction sans être trash, que le designer a ressentie dans l’audace créative de la marque. Un hommage aux inventions et innovations des deux créateurs, dans les effets d'usure et de délavage du jean.
Dans cette optique, Patrick Norguet a travaillé le dégradé des matières jusqu'à ce que le feu s'approprie certains espaces de la boutique. Ainsi, on trouve du bois brûlé, noir, presque calciné qui laisse peu à peu place à la matière existante jusqu'au bois naturel qui va donner ses lettres de noblesses à ces 'vêtements de travail de luxe'.

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